与此前在购物活动期间短暂上线“百亿补助”不同，这次京东显着是要将此作为一项长期战略坚持下去

至此，“百亿补助”这个由拼多多最先炒火的贱价销售策略，现已招引了包含天猫、京东等在内的中心电商渠道跟进，并开设活动进口。

有意思的是，各家在宣扬方面也迥然不同，都打着“官方补助”、“贱价”、“买贵必赔”等旗帜招引用户，颇有种彼此比赛、谁也不服谁的姿势。

百亿补助，也从拼多多杀入“五环内”、分食电商蛋糕的杀手锏，上升为中心电商渠道攻守博弈的破局关键。稍有不慎，渠道丢掉的不止是成交赢利，整个电商格局或被改变。

赌上电商渠道出路的大战，一触即发。

一、备受注重的百亿补助

与此前在618购物活动期间短暂上线“百亿补助”不同，这次京东显着是要将此作为一项长期战略坚持下去。

全天候科技得悉，“贱价”现已成为京东重点工作目标，“百亿补助”则是饯别这一目标的重磅内容。而36氪也从京东零售某中层员工处了解到，“百亿补助”项目终究由京东零售CEO辛利军决定，并在预算层面不设上限。

京东对该事务的注重，在实际落地执行过程中也表现得酣畅淋漓。

有京东商家告诉全天候科技，在百亿补助正式上线前半个月（2月20日），京东营销中心相关人员才举行“百亿补助全新流量玩法训练”，针对渠道补助、扣点优惠、流量扶持、营销传达等规矩进行介绍。

训练会以线上直播方法在京东易直播举行，全程不允许截图，直播回放也不对外公开，将保密工作做得十分完全。

间隔百亿补助上线仅十天，京东才对商家敞开百亿补助报名（自2月25日起）。商家通过京麦渠道的“营销-营销活动-频道阵地-百亿补助”途径可以自主报名。

京东百亿补助商家报名途径

不过，前述商家向全天候科技表明，到3月4日，其仍然无法报名，“点进去没（报名）页面”。

从前端消费侧看，京东“百亿补助”处在黄金方位，替代了“排行榜”，与“京东秒杀”并列，乃至比“京东直播”还靠上，再次显示了内部对该事务的注重。

比照来看，阿里聚合算的“百亿补助”也只在手淘App的第二屏，需求用户下滑才能看到；只要将“百亿补助”捧红的拼多多，才将该进口放在了App首页首屏。

聚合算百亿补助（左）vs 拼多多百亿补助方位比照

点击进入京东“百亿补助”详情页会发现，“官方补助”、“全场包邮”和“专属客服”被写在了页面顶部。而补助产品覆盖了电脑数码、家用电器、手机通讯、酒水、护肤品、母婴玩具、个护、家装、食物等绝大部分电商类目。

京东百亿补助详情页

值得一提的是，根据渠道基因差异，“电脑数码”、“家用电器”、“手机通讯”显着是京东“百亿补助”当时重点发力的细分类目，被列在子标签前列；而聚合算“百亿补助”则将“上新”、“服装”、“生鲜”放在前列，拼多多“百亿补助”的子标签前几位分别是“美妆”、“生鲜”、“运动”、“手机”。

或是由于新事务的原因，京东“百亿补助”目前产品数量并不多。据全天候科技不完全统计，到3月5日14时，“手机通讯”、“电脑数码”、“家用电器”类目上架产品数相对较多，分别为：82、78、90；而“美妆护肤”、“医疗健康”、“生活服务”、“母婴玩具”等品类则显着较少，上架产品数仅为：30、27、21、11。

京东官方表明，百亿补助活动是京东为回馈用户联合商家进行的产品补助活动，通过补助活动，用户可购买极具性价比的产品。此活动仅限用户在京东App参加，部分活动产品需求通过实名认证方法进行身份校验。