人与人的关系可以简单切分为陌生人，弱关系；强关系，熟人、密友

一个人的认知水平高低，从根本上取决于他对各种“概念”，以及概念之间的“联系”的理解。剥去外壳，找到内核。

当然这种认知不会是一成不变的，随着认知的升级，做产品的方式也会改变。

所以在谈社交软件前，先说说什么是社交。

基于这个定义，社交应当由三个要素组成。

1. 人与人的关系

可以简单切分为陌生人，弱关系；强关系，熟人、密友。

2. 什么价值

谈到价值，其实就回归到需求的讨论。对于需求的切分，方式很多。

例如：

• 马斯洛模型——生理，安全，社交，尊重，自我实现。
• 卡诺模型——基本型，期望型，兴奋型。

这里谈大多数社交产品重视的，比较典型的需求，个人总结为六个维度：工具性，自我提升，炫耀，缓解孤独，抒情，荷尔蒙。

从前到后，是从理性逐渐过渡到感性。

3. 如何交换

可以从三个维度来考察交换方式——价值的对称性，沟通的及时性，内容的形式。

而对于兴趣小组，大家的身份是一样的，通过某种形式相互交流，赋予他人情绪价值，那么交换形式就是对称的。

沟通的及时性不赘述，即时沟通的产品有即时通讯工具、游戏、直播、群聊等形态，而大部分内容导向的产品互动都是非及时的。

第三点，内容的形式，可以是纯粹的内容——文字，语音，图片，也可以是某种活动——游戏，聚会，也可以小到一种反馈——点赞、感谢。

二、社交产品图谱

我们看一下目前iOS免费榜，截取社交榜单的top40，同时这些应用也是应用总榜的top500。

（榜单数据来自——七麦数据）

乍一看令人眼花缭乱，想要理出个头绪，得归纳总结一下。

根据本文第一部分对社交的理解，我们选取两个维度：关系的亲密性、需求的感性程度；构建一张二维四象限的图谱，将市面上主要的社交产品品类网罗进来。

将产品，填充到四象限图中，则得到下图：

（上图的产品未一一体验过，故不一定准确，后续体验后再持续更新此图）

整体来看，目前社交产品主要的领域有以下几个：

1）熟人社交：毫无疑问的，被微信和QQ牢牢把持。

2）陌生人社交：主打感性需求，主要产品一类为陌生人恋爱交友，以陌陌、探探为首，另一类为针对荷尔蒙需求的各类直播平台。

3）专题社区：各类兴趣、知识社区，豆瓣、贴吧、知乎等老牌的社区产品地位稳固。以小红书为首的消费社交论坛，有其旺盛的生命力；而类似taptap、最右的年轻人的社区也处在高速发展的快车道上。

4）内容+社交：近年来抖音的爆火，成为了这个领域的翘楚；唱吧、会玩、狼人杀，这类主打熟人之间互动游戏的产品，也找到了自己的一席之地。

5）工具+社交：工具软件始终面临着可替代性高、变现困难的问题，于是很多工具软件开始走向社交之路，其中代表为图片社交。

6）长尾产品：社交产品中还有大量的长尾需求产品，主要聚集在陌生人+慢社交领域，例如可话、声昔、脱水等等，不为大多数人所熟知；在有自己独特的玩法，但也处在产品的早期，核心产品逻辑有待进一步验证。